釜山旅遊品牌(Play.Work.Live. Busan)榮獲"2023韓國旅遊之星"
- 內容
-
◈ 釜山旅遊品牌在韓國旅遊領域最具權威的"2023韓國旅遊之星"中獲得本賞… 繼2022年入選"綠道&藍線公園"後，連續兩年獲獎。
◈ 爲提高國際旅遊城市釜山的地位及吸引國內外遊客，積極利用品牌營銷宣傳"想享受、工作、生活的城市釜山"，期待營造釜山旅遊熱潮。
□ 釜山市表示，釜山旅遊品牌(Play. Work. Live. Busan)被選爲韓國旅遊領域最高權威獎"韓國旅遊之星"的旅遊品牌營銷部門。
○ "韓國旅遊之星"是文化體育觀光部提高對旅遊的關注，發掘爲韓國旅遊發展做出貢獻的旅遊資源、地方自治團體及團體、個人等而授予的獎項，是韓國旅遊領域最具權威的獎項，從2010年開始每年頒發一次。
○ 釜山市(釜山觀光公社)繼2022年藍線公園&綠色鐵路(新旅遊資源領域)之後，2023年釜山旅遊品牌(旅遊品牌營銷領域)被選中，連續2年獲獎，到目前爲止共獲得了3次*的壯舉。
* 2016（原市中心story tour），2022（藍色線公園&綠色軌道），2023（釜山旅遊品牌）
□ 特別是，韓國旅遊之星旅遊品牌營銷部門是2023年新增的領域，釜山旅遊品牌首次獲得地方自治團體及下屬機構實施的優秀地區(城市)旅遊品牌獎項，因此意義更加重大。
○ 2023年8月推薦候選人後，經過專家書面評價及候選人地方自治團體發表(PT)審查評價後，最終在選定委員會上進行了選定。
□ "Play.Work.Live. Busan"是爲了表現大韓民國第1號國際旅遊城市釜山的多彩魅力和國際海洋城市的認同感，向國內外遊客積極宣傳釜山而誕生的釜山市代表性旅遊品牌。
○ 釜山在2020年被選爲大韓民國第1號國際旅遊城市的同時，爲了提高外國人對釜山的認識和認知度，開始開發旅遊品牌，2022年9月表現國內外遊客想要享受、工作、生活的城市釜山的"Play" 以"Work. Live. Busan"爲口號完成了開發。
○ 釜山旅遊品牌爲了象徵性地表現釜山的形象和認同感，強調了城市和自然的對比魅力和相反魅力衝突的活力，表現了創造和靈感、大海和革新，協調地象徵了釜山的反轉魅力。
○ 另外，通過品牌營銷，在全球旅遊市場構築國際旅遊城市釜山獨有的品牌認知度，作爲全世界遊客的旅遊目的地（海外旅行願望清單），提高對釜山的好感度，樹立"一定要去一次的城市，釜山"的形象，提高城市競爭力。
□ 通過此次韓國旅遊之星評選，市政府期待釜山旅遊品牌的價值不僅會提高，還會通過積極的國內外宣傳營銷，形成釜山旅遊熱潮。
○ 釜山市制作了釜山旅遊品牌宣傳視頻、月兔第一季、第二季等，向亞洲7個國家、龜尾州3個國家等共10個國家發送了視頻，並通過國內外企業間交易(B2B)說明會(日本、新加坡等)、海外企業消費者間交易(B2C)路演(泰國、越南等)等積極宣傳釜山旅遊品牌。
○ 積極利用國內外旅遊相關活動及博覽會等釜山旅遊宣傳展位設置等，積極向國內外宣傳釜山旅遊品牌，以對釜山的魅力和好奇心提高"想去旅行的城市，釜山"的認知度，期待起到親自到訪的橋頭堡作用。
